Διοίκηση Διαφήμισης
(ADVERTISING MANAGEMENT)

Ι. Αντικείμενο Μελέτης & Στόχοι Μαθήματος:

Το μάθημα ακολουθεί μια αναλυτική προσέγγιση της μελέτης των Ολοκληρωμένων Επικοινωνιών Μάρκετινγκ (ΟΕΜ) των επιχειρήσεων και άλλων οργανισμών. Εστιάζει στη διαδικασία και τις προκλήσεις ανάπτυξης αποτελεσματικών στρατηγικών επικοινωνίας. Χρησιμοποιούνται σύγχρονα θεωρητικά και πρακτικά εργαλεία (διαλέξεις, συναντήσεις με στελέχη, cases, παραδείγματα και εργασίες), καθώς και βιωματικές δραστηριότητες και επισκέψεις σε εταιρείες του χώρου προκειμένου να επιτευχθούν οι εξής στόχοι:

1. Να προσδιοριστεί ο ρόλος της διαφήμισης σε σχέση με άλλες λειτουργίες ΜΚΤ και άλλες δραστηριότητες προβολής.

2. Να κατανοήσουν πλήρως οι φοιτητές/ τριες τη διαφημιστική βιομηχανία και το περιβάλλον μέσα στο οποίο λειτουργεί.

3. Να εφοδιαστούν οι φοιτητές/ τριες με θεωρητικές και αναλυτικές γνώσεις και ικανότητες που αφορούν στην ανάπτυξη, την υλοποίηση και την αξιολόγηση διαφημιστικών στρατηγικών και εκστρατειών.

ΙΙ. Συγγράμματα:

α) Γ.Χ. Ζώτος (2008), Διαφήμιση, 5η έκδοση, Θεσσαλονίκη, Εκδόσεις University Studio Press.

β) G. E. Belch & M. A. Belch (2009), Advertising and Promotion, 8th edition, McGraw-Hill.