Μάρκετινγκ Ψυχαγωγίας
(ENTERTAINMENT MARKETING)

I. Αντικείμενο Μελέτης & Στόχοι Μαθήματος:

Το μάθημα παρέχει στους φοιτητές ένα περίγραμμα κατανόησης της δυναμικής του Μάρκετινγκ (ΜΚΤ) αρκετών από τους κυριότερους τομείς της Βιομηχανίας της Ψυχαγωγίας. Σ’ αυτό το πλαίσιο θα παρουσιαστούν και θα αναλυθούν σχετικές τακτικές (π.χ. licensing, χορηγίες και προβολή/προώθηση) και στρατηγικές ΜΚΤ, ορολογία της βιομηχανίας καθώς και σύγχρονες εξελίξεις και τάσεις σε κύριους τομείς της βιομηχανίας της ψυχαγωγίας. Οι τομείς αυτοί περιλαμβάνουν: τηλεόραση, ραδιόφωνο. κινηματογραφικές ταινίες, video games, μουσική, εκδόσεις, σπορ, ταξίδια και τουρισμούς.

Θέματα που καλύπτονται στο μάθημα περιλαμβάνουν: εισαγωγικά (έννοιες και όροι), τα βασικά στοιχεία της Ψυχαγωγίας, κινηματογραφικές ταινίες, δικτυακή τηλεόραση, παραγωγές προς εκμετάλλευση και ραδιόφωνο, καλωδιακή τηλεόραση και απευθείας δορυφορικές εκπομπές, εκδόσεις (ο τυπωμένος λόγος: βιβλία, περιοδικά, εφημερίδες, Internet),  μουσική, σπορ, τα ταξίδια και ο τουρισμός, ψυχαγωγία με βάση τον τόπο και βιωματική καθιέρωση του εμπορικού σήματος.

Χρησιμοποιούνται σύγχρονα θεωρητικά και πρακτικά εργαλεία (διαλέξεις, συναντήσεις με στελέχη, cases, παραδείγματα και εργασίες), καθώς και βιωματικές δραστηριότητες και επισκέψεις σε εταιρείες του χώρου προκειμένου να επιτευχθούν οι εξής στόχοι:

1. Να γίνουν πλήρως κατανοητοί και σαφείς οι βασικοί όροι, έννοιες και αρχές του ΜΚΤ που εφαρμόζονται στη βιομηχανία της ψυχαγωγίας.

2. Να κατανοηθούν οι κατάλληλες (κοινές) στρατηγικές ΜΚΤ και τα στρατηγικά θέματα ΜΚΤ για διάφορους τομείς της βιομηχανίας της ψυχαγωγίας.

3. Να εκτιμηθούν οι σύγχρονες προκλήσεις που αντιμετωπίζει το ΜΚΤ των επιχειρήσεων και οργανισμών ψυχαγωγίας που λειτουργούν σε ένα ραγδαία μεταβαλλόμενο περιβάλλον.

ΙΙ. Προτεινόμενο Σύγγραμμα:

Αl., Lieberman with Patricia Esgate (2002), The Entertainment Marketing Revolution, Financial Times/ Prentice- Hall.