> Μαθήματα > Προπτυχιακά

Έρευνα Μάρκετινγκ (ΟΔΕ 2630)

7^ο Εξάμηνο

Στόχος του μαθήματος

Βασικός στόχος του μαθήματος είναι να παρέχει στους φοιτητές τις θεωρητικές γνώσεις αλλά και τις απαραίτητες πρακτικές, ώστε να καταστεί δυνατή η κατανόηση της έννοιας, της σημασίας και των διαδικασιών και εργαλείων της έρευνας αγοράς.

Συνοπτική περιγραφή του περιεχομένου του μαθήματος

Οι θεματικές ενότητες του μαθήματος περιλαμβάνουν: εισαγωγή στην έρευνα μάρκετινγκ, δευτερογενής έρευνα, μέθοδοι συλλογής πρωτογενών στοιχείων, ποιοτική έρευνα (συνεντεύξεις, ομάδες εστίασης, προβολικές τεχνικές, τεχνικές παρατήρησης) σχεδιασμός ερωτηματολογίου, μέθοδοι δειγματοληψίας, έρευνα αγοράς και επικοινωνία – διαφήμιση, έρευνα αγοράς και νέο προϊόν, πολιτική έρευνα, κωδικοποίηση στοιχείων, προετοιμασία στοιχείων για ανάλυση στο SPSS, περιγραφική στατιστική – γραφήματα, σύγκριση μέσων (t-test, AN.O.VA), ανάλυση παραγόντων, ανάλυση ομάδων, ανάλυση διάκρισης, αναφορά (report) έρευνας.

Τρόπος διδασκαλίας

Το μάθημα διδάσκεται 4 ώρες εβδομαδιαίως. Πέρα από τη γραπτή εξέταση, στο μάθημα υπάρχουν και προαιρετικές εργασίες ή και πρόοδοι.

Επικοινωνία Καθηγητή-Φοιτητή

Γεώργιος Ι. Σιώμκος, Καθηγητής Μάρκετινγκ
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Πατησίων 76, Τ.Κ. : 104-34, Αθήνα
Τηλέφωνο: 210 8203233
E-mail: gsiomkos@aueb.gr

Συγγράμματα - Βοηθήματα

Γ. Σιώμκος και Δ. Μαύρος, Έρευνα Αγοράς, Εκδόσεις Σταμούλη,
Γ. Σιώμκος και Aικ. Βασιλικοπούλου, Εφαρμογή Μεθόδων Ανάλυσης στην Έρευνα Αγοράς, Εκδόσεις Σταμούλη.
Μ. Πετράκης, Έρευνα Μάρκετινγκ: Η Ερευνητική Μεθοδολογία, Εκδόσεις Σταμούλη.
G.A. Churchill and D. Iacobucci, Marketing Research: Methodological Foundations, South-Western (Dryden).
Wilson, A., Marketing Research: An Integrated Approach, Prentice-Hall.
T. Kinnear and J. Taylor, Marketing Research: An Applied Approach, McGraw-Hill.

Πρόσθετο εκπαιδευτικό υλικό

http://eclass.aueb.gr/TME109/
http://www.aueb.gr/users/siomkos/