> Μαθήματα > Προπτυχιακά

 

Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ (ΟΔΕ 2735)

7ο Εξάμηνο

Στόχος του μαθήματος

Το μάθημα είναι προσανατολισμένο στην εφαρμογή των αρχών, θεωριών και εργαλείων του Μάρκετινγκ (ΜΚΤ) στην ανάλυση και την επίλυση στρατηγικών προβλημάτων ΜΚΤ.

 

Συνοπτική περιγραφή του περιεχομένου του μαθήματος

Ο κύριος άξονας του μαθήματος είναι ο στρατηγικός σχεδιασμός ΜΚΤ, αν και δεν αποκλείονται θέματα ανάπτυξης επιμέρους στρατηγικών ΜΚΤ. Θέματα που παρουσιάζονται αναλυτικά στο μάθημα είναι μεταξύ άλλων: η διαδικασία στρατηγικού σχεδιασμού ΜΚΤ και το σχέδιο ΜΚΤ, η ανάλυση ελκυστικότητας βιομηχανίας, η ανάλυση ανταγωνισμού και ανταγωνιστών, ανάλυση καταναλωτών-πελατών, η ανάλυση χαρτοφυλακίου προϊόντων, τεχνικές πολέμου ΜΚΤ, καθώς και διάφορες επιμέρους στρατηγικές ΜΚΤ που αφορούν στη διοίκηση προϊόντος και μάρκας, στην ανάπτυξη μεριδίου αγοράς, και στρατηγικές ΜΚΤ που εφαρμόζονται σε ώριμες και φθίνουσες αγορές.

 

Τρόπος διδασκαλίας

Το μάθημα διδάσκεται 4 ώρες εβδομαδιαίως. Πέρα από τη γραπτή εξέταση, στο μάθημα υπάρχουν και προαιρετικές εργασίες ή και πρόοδοι.

 

Επικοινωνία Καθηγητή-Φοιτητή


Γεώργιος Ι. Σιώμκος, Καθηγητής Μάρκετινγκ
Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών, Πατησίων 76, Τ.Κ. : 104-34, Αθήνα
Τηλέφωνο: 210 8203233
E-mail: gsiomkos@aueb.gr

 

Συγγράμματα - Βοηθήματα

  1. Γ. Σιώμκος, Στρατηγικό Μάρκετινγκ, Εκδόσεις Αθ. Σταμούλης.
  2. Γ. Σιώμκος, Ανταγωνιστική Στρατηγική Μάρκετινγκ, Εκδόσεις Αθ. Σταμούλης.
  3. D.A. Aaker, Strategic Market Management, John Wiley & Sons.
  4. D.R. Lehmann and R.S. Winer, Analysis for Marketing Planning edition, IRWIN.
  5. M. E. Porter, Competitive Advantage, The Free Press.
  6. M. E. Porter, Competitive Strategy, The Free Press.
  7. Rao & Steckel, Analysis for Strategic Marketing, Addison-Wesley.
  8. Walker, Boyd & Larreche, Marketing Strategy, IRWIN.
  9. D.W. Cravens, StrategicMarketing, IRWIN.
  10. S.C.Jain, Marketing Planning & Strategy, Southwestern.
  11. C.H. Anderson and J.W. Vincze, Strategic Marketing Management,Houghton Mifflin Company.

 

 Πρόσθετο εκπαιδευτικό υλικό


http://eclass.aueb.gr/TME109/
http://www.aueb.gr/users/siomkos/
© Copyright 2009 George J. Siomkos