Στρατηγικός Σχεδιασμός Μάρκετινγκ

2^ο Εξάμηνο

Το μάθημα είναι προσανατολισμένο στην εφαρμογή των αρχών, θεωριών και εργαλείων του Μάρκετινγκ (ΜΚΤ) στην ανάλυση και την επίλυση στρατηγικών προβλημάτων ΜΚΤ γενικά και ΜΚΤ Υπηρεσιών ειδικότερα. Ο κύριος άξονάς του είναι ο στρατηγικός σχεδιασμός ΜΚΤ αν και δεν αποκλείονται θέματα ανάπτυξης επιμέρους στρατηγικών ΜΚΤ. Θέματα που παρουσιάζονται αναλυτικά στο μάθημα περιλαμβάνουν μεταξύ άλλων: διαδικασία στρατηγικού σχεδιασμού ΜΚΤ και το σχέδιο ΜΚΤ, ανάλυση ελκυστικότητας βιομηχανίας, ανάλυση ανταγωνισμού και ανταγωνιστών, ανάλυση καταναλωτών-πελατών, ανάλυση χαρτοφυλακίου προϊόντων, τεχνικές πολέμου ΜΚΤ, καθώς και διάφορες επιμέρους στρατηγικές ΜΚΤ που αφορούν στη διοίκηση προϊόντος και μάρκας, στην ανάπτυξη μεριδίου αγοράς, και στρατηγικές ΜΚΤ που εφαρμόζονται σε ώριμες και φθίνουσες αγορές. Η φιλοσοφία του μαθήματος είναι ότι, η εμπειρία του στρατηγικού σχεδιασμού αποκτάται πολύ αποτελεσματικότερα μέσα από την πράξη και την άμεση εφαρμογή παρά μέσα από το απλό και, πολλές φορές, μηχανικό διάβασμα. Επομένως, κύριος σκοπός του μαθήματος είναι να βοηθήσει το φοιτητή να αποκτήσει την εμπειρία της δημιουργικής και της συστηματικής χρήσης των αρχών, μεθόδων και στρατηγικών του ΜΚΤ στο σχεδιασμό και την αξιολόγηση στρατηγικών και τακτικών σχεδίων της επιχείρησης που δραστηριοποιείται στον τομέα των υπηρεσιών.

ΙΙ. Συγγράμματα

(α) Υποχρεωτικό:
Γ. Σιώμκου, Στρατηγικό Μάρκετινγκ, Β' έκδοση, Αθήνα: Εκδόσεις Αθ. Σταμούλης, 2004. [για συντομία «Σ»]

(β) Προαιρετικά / Βοηθητικά:
- D.A. Aaker (2001), "Strategic Market Management" 6^th edition, John Wiley & Sons, [για συντομία "Α"]
- D.R. Lehmann and R.S. Winer (2002), "Analysis for Marketing Planning" 5^th edition, IRWIN. [για συντομία "LW"]
- Michael E. Porter (1985), "Competitive Advantage" The Free Press.
- Michael E. Porter (1980), "Competitive Strategy" The Free Press.
- Rao & Steckel (1998), "Analysis for Strategic Marketing" Addison-Wesley.
- Walker, Boyd & Larreche (1999), "Marketing Strategy" 3^rd edition, IRWIN.
- D.W. Cravens (2000), "StrategicMarketing" 6^thedition, IRWIN.
- S.C.Jain (2000), "Marketing Planning & Strategy" 6^th edition, South�western.
- C.H. Anderson and J.W. Vincze (2000), "Strategic MarketingManagement" Houghton Mifflin Company.

Το πλήρες κείμενο της Περιγραφής του Μαθήματος(pdf)